MIAMI – Impulsionado por uma edição inaugural quase comemorativa no ano passado – a primeira vez que muitos executivos presentes se viram pós-pandemia – o 2nd Content Americas se aproximou de sua curva final para decolar na terça-feira, com um público otimista e um mercado ainda reagindo à Corretiva Netflix de 2022, quando começou a medir o custo de sua dramática expansão em todo o mundo.
Os delegados, na segunda-feira, aproximavam-se dos 2.000, quase 25% acima dos 1.600 de 2023. Isso inclui 150 empresas expositoras e um aumento significativo de compradores – 950, o dobro do ano passado.
Impulsionar o aumento no comparecimento é um sentimento de agradecimento e reconhecimento de uma experiência geralmente feliz no ano passado.
“A Content Americas salvou o dia, organizando e cobrindo os custos do único mercado de Miami em 2023, teve um desempenho muito bom no ano passado e confirmou imediatamente a data para um evento de 2024 antes de qualquer outra pessoa. Além disso, os executivos mais experientes fazem parte do Board of Content Americas. Não conheço nenhuma empresa que não vá para a Content Americas”, disse Ezequiel Olzanski, da EO Media.
Isso não quer dizer que a NATPE Global tenha sido eliminada na semana passada com menos delegados – um relatório diz 1.300 – e uma participação focada mais nos participantes norte-americanos.
Com a nova concorrência, é uma conquista considerável o crescimento da Content Americas. 10 Assume a segunda edição deste ano, que será lançada de 23 a 25 de janeiro.
Streamer Correção ainda atrapalha e governa
A América Latina ainda está sofrendo. Quase dois anos após a Netflix revelar, em abril de 2022, sua primeira perda de assinantes em uma década – eliminando mais de US$ 50 bilhões de seu valor de mercado de uma só vez – há poucas evidências de uma nova generosidade nos gastos com conteúdo de streamers globais na América Latina. Isso não é um detalhe menor. Em todo o mundo, os serviços VOD respondem por 26% das novas estreias originais, de todos os gêneros. Na América Latina, esse número é de 46%, disse Caroline Serviy, do The Wit, à Variety. Assim, os streamers determinam grande parte das energias de todo o mercado de TV da América Latina.
Pull-Back na América Latina
Embora muito menos afetadas por greves do que os EUA, as séries de pedidos programados ainda caíram 30%, 2023 vs. 2022, no México, América Central e do Sul, afetadas por uma retração global de longo prazo no investimento em conteúdo, calcula Guy Bisson da Ampere Analysis, que co-abre o Content Americas na terça-feira com um instantâneo regional. Aqueles que esperam por uma reviravolta não devem prender a respiração. “Em geral, há uma contração nos gastos com conteúdo que, em nosso ponto de vista, continuará no curto e potencialmente no futuro próximo”, diz Christian Gabela, da Gaumont TV.
Content Americas: metas imediatas dos vendedores.
Assim, os vendedores do mercado de TV estão entrando na Content Americas – realizada pelo segundo ano consecutivo no Hilton Miami Downtown, cujo tamanho compacto favorece o networking imediato – com dois objetivos. Uma delas é “entender como o ano vai começar em termos de aquisição e iniciar o ciclo de distribuição”, diz Olzanski. Uma segunda: simplesmente fazer networking, crucial na região. O júri decide com base nos acordos de vendas ou produção. É uma aposta segura, no entanto, que os mantras nos painéis de discussão e nas conversas à mesa serão “resultados financeiros” e “custo”.
Brasil se recupera
Um país, pelo menos, está em alta. O governo brasileiro está preparando cotas de investimento em conteúdo para streamers, o que não é pouca coisa quando o número de assinantes do país pode muito bem ser o segundo maior do mundo para Netflix e HBO Max, observa Manuel Marti, da Fremantle México. Num modelo misto franco-alemão, os serviços pagarão metade de 6% das receitas ao poderoso fundo de incentivo federal do Brasil, o Fundo Setorial do Audiovisual (FSA). A outra metade vai direto para os produtores. “O Brasil tem 214 milhões de habitantes e grandes produtores, mas com um mercado interno tão grande eles não precisavam se internacionalizar. Com a nova lei, se aprovada, eles terão a oportunidade de fazer com que seu conteúdo seja assistido em outros lugares. É uma oportunidade de negócio”, argumenta Martí. Muitas empresas estão sediadas em São Paulo, que oferece desconto em dinheiro de 20% a 30%. Poderia muito bem ser uma combinação poderosa.
Coprodução, compartilhamento de IP e janelas
“As plataformas reduziram o número de projetos e muita coisa está acontecendo no lado da coprodução”, diz Olzanski. “À medida que as plataformas tentam reduzir seus gastos com conteúdo, vemos cada vez mais oportunidades de coprodução, cofinanciamento e copropriedade de projetos com plataformas”, concorda Christian Gabela, da Gaumont USA. Outra alternativa, muitas vezes no espaço de licenciamento, é o windowing, uma prática agora estabelecida na emissora pública espanhola RTVE, ambos em “The Law of the Sea”, um destaque no Spanish Content Goldmine de terça-feira, transmitido no À Punt de Valência na última segunda-feira e depois um evento de exibição de toda a série na RTVE no domingo à noite, 21 de junho, horário nobre, transmissão simultânea no serviço OTT RTVE Play.
Filmes
Há cinco anos, as empresas cinematográficas recorreram à produção televisiva para continuar a fazer filmes. Agora, na televisão, as empresas estão a recorrer ao cinema para ajudar a continuar a produzir séries – e a explorar novas aberturas de mercado e a continuar a trabalhar com os seus melhores talentos. Na quinta-feira passada, Movistar Plus+, mais conhecida por séries – “A Peste”, “Polícia de Choque”, “La Mesías” – anunciou sua primeira lista de filmes envolvendo roteiristas, diretores ou criadores dessas séries – Alberto Rodríguez, Rodrigo Sorogoyen, Los Javis – como novos escribas de cinema. “Os filmes são uma área de crescimento dentro das plataformas há algum tempo, tanto no lado dos originais quanto no lado do licenciamento. Ainda há muito volume de conteúdo na produção de TV. Os filmes são facilmente consumíveis”, argumenta Gabela.
Meca México e além
“Nosso território mais importante da América Latina”, afirma Gabela. “Para a América Latina, o México provou ser o mercado mais relevante. As plataformas têm concentrado maior atenção nos projetos mexicanos”, acrescenta Olzanski. O Santo Graal para o México continua sendo o mercado hispânico dos EUA. Em 2025, 20% da população dos EUA será Latinx. No entanto, pouco menos de 5% dos papéis falados no cinema e na televisão são atribuídos a hispânicos, e mais de metade deles são considerados criminosos e mais de 20% são sexualizados, observa Manuel Marti, da Fremantle Mexico. Isso está morrendo de vontade de corretivos, como “Hot Sur” da Fabula-Fremantle. Mas chegar ao Latinx não é fácil: 90% dos Latinx falam inglês muito bem e 35% não falam nada de espanhol. “A questão é como abordar um público que tem a sua cultura e os seus valores, mas que já não partilha a mesma língua”, observa Marti. “Esse será o desafio nos próximos anos”, acrescenta.
Tendências de Produção: Séries Diárias, Documentos e Diversidade
Pode não ser coincidência que a Mediterráneo, braço de vendas da espanhola Mediaset España, famosa por séries roteirizadas como “Wrong Side of the Tracks”, destaque no Spain Content Showcase de terça-feira uma série diária, “Revenge is Mine”, e um doc, “Fentanil: uma epidemia mortal”. A vitrine também apresenta “Detetive Touré”, a primeira série espanhola com protagonista negro, interpretada de forma vitoriosa por Malcolm Treviño-Sitté. A demanda por documentos, especialmente séries factuais, aumentou em todas as plataformas. Uma novela pode fazer ou destruir a sorte de uma emissora – pense em “The Vow” na RTVE – ou se tornar uma assinatura em espanhol em uma plataforma, como o “Cafe con Aroma de Mujer” da Colômbia, enorme na Netflix.
Anúncios antecipados na Content Americas
No entanto, apesar da cautela do mercado, as rodas dos negócios ainda giram. A Variety anunciou uma série de exclusividades à beira da Content Americas:
*Kate del Castillo estrelará como a icônica cantora Chavela Vargas em uma biossérie da colombiana Caracol TV e Miracol Media;
O showrunner de “Queen of the South”, Ben Lobato, e o diretor Gabriel Ripstein embarcaram no projeto Fabula-Fremantle Mexico “Hot Sur”, um destaque no primeiro Copro Pitch da Content America.
- A produtora de “Elite” Zeta Studios, Wattpad Webtoon Studios assinou um acordo inicial na América Latina para desenvolver títulos Webtoon.
Todos os três mostram os principais players latino-americanos identificando oportunidades de mercado – biosséries, mercado hispânico dos EUA, novelas na web. Num mercado cauteloso, essas oportunidades ainda existem.
O verdadeiro resultado final: talento
Pouca coisa mudou. “A nossa ambição é tentar trabalhar com os melhores talentos possíveis, apostando nas ideias que eles geram de forma quase independente daquilo que sentimos que o mercado pede, só porque leva muito tempo para um projeto ser desenvolvido”, afirma Gaumont Christian Gabela, da TV, citando “Future Desierto” de Lucia Puenzo e Armando Bo.